自2013年冬奧會申辦啟動以來，在政策紅利的大力推動及大量資本入局的背景下，中國滑雪產業正在快速發展。《2018中國冰雪產業白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”）中顯示產業規模從2013年的1,177億元增長到2017年的3,976億元，增長率高達238%。
在未來幾年，冰雪產業仍有極大的發展空間。預計2018年將達到4,506億元，到2020年將突破6,000億元。2018年發布的“全國冰雪運動參與現狀調查”中顯示，目前我國累計參與冰雪運動的人口達到2.7億，已接近“3億人參與冰雪運動”的總體目標，這得益于政府政策的推動和資本企業的入局。
2013-2020 年中國冰雪產業規模及預測
中國冰雪產業結構
雖然全球冰雪產業起步較早，但冰雪產業在中國近年來仍是屬于新興產業之一。根據《白皮書》中的解讀，我國的冰雪產業處于市場啟動期，目前形成了“三大模塊兩大支撐”的產業結構。
“三大模塊”為以交通、餐飲、住宿、活動等組成的冰雪旅游板塊，觀賽服務、賽事運營等構成的冰雪賽事板塊，和培訓指導、安全保障等組成的冰雪運動培訓板塊，“兩大支撐”為冰雪裝備及冰雪營銷。
中國冰雪產業結構圖
一、冰雪旅游
冬奧會不僅提高了冰雪運動的普及度，更促進了冰雪旅游的發展。2016年中國冰雪旅游市場規模達到403.53億元，同比增長27.04%，增長速率超過中國旅游市場的總增長率。預計2022年冰雪產業總體規模將達到1000億元的目標，市場潛力巨大。
其中，冰雪觀光成為冰雪旅游的主要類型，人數超過70%。其次是滑雪度假，總人數將近30%。
2015年我國僅擁有8個冰雪小鎮，截止到2018年，我國已擁有26個冰雪小鎮，預計2020年會達到40個左右，而冰雪小鎮的經濟規模于總冰雪旅游市場規模占比超過一半，或成為冰雪旅游經濟發展的最重要類型。
2007-2016年中國冰雪旅游市場規模及同比增長率
2015-2016年市場規模增長率比較
2016北方城市冰雪旅游市場占冬季旅游收入比例
冰雪旅游屬于新興領域，由資本企業投資的冰雪小鎮及度假村，通過頭部的互聯網旅游平臺發展冰雪旅游，例如：攜程、途牛、馬蜂窩、去哪兒等等。
二、冰雪賽事
冰雪賽事主要分為兩類：培養專業運動人才的競技類賽事和以擴大冰雪人群培養群眾基數的大眾娛樂類賽事。大眾娛樂賽事參與度高，而競技類賽事關注度高。
《白皮書》中數據顯示，我國舉辦的冰雪競技類賽事從2013年的39場增加到了2017年的79場，增長率102.6%。在冰雪運動普及度提高的同時，冰雪賽事的舉辦數量日漸豐富，體系也越加完善。
但是在《中國冰上運動產業發展報告（2017）》（以下簡稱“《藍皮書》”）中提到了受訪者中超過6成的人參加過滑冰運動，而冰球、冰壺等其他冰上運動不到10%，且絕大多數被訪者對冰上運動賽事的關注度不高。
可以看出，冰上運動領域的大眾參與種類較單一，大眾對賽事關注度較低的，可能造成的原因是對冰類運動的推廣力度還不夠，基礎設施及場館的缺少等。
冰雪賽事比例
2014-2025年國內冰雪賽事總規模及預測
目前我國最具價值的冰雪賽事IP包括：“云頂杯”國際滑雪大賽、中國精英滑雪聯賽、新浪高山滑雪公開賽、雪山之王中國四季滑雪巡回賽、沸雪北京國際雪聯單板滑雪大跳臺等。
大眾冰雪活動包含：冰上之星中國巡演、鳥巢歡樂冰雪季、河北崇禮國際滑雪節、新疆阿勒泰冰雪游暨人類滑雪起源地紀念日等等。
三、冰雪培訓
冰雪培訓是培養初學者到滑雪愛好者的一重要環節。《白皮書》的調查中顯示，接受過培訓的18歲以下的青少年僅有38%，而青少年的參與對冰雪產業的發展有著長遠的影響。
調查結果顯示，超過70%的消費者愿意接受冰雪運動培訓，而這部分人群對于選擇培訓機構的參考條件中，培訓資質和專業程度的考慮占主要部分，培訓價格反而成為了最低的考慮要素。
可以看出，我國的培訓市場發展空間巨大，在未來，青少年的培訓將成為發展的重點。培訓行業的完善的體系建立及市場的規范同樣需要重視。
冰雪培訓意愿
接受冰雪運動培訓人群的年齡分布
目前，我國的冰雪培訓市場的主力軍為各大滑雪場或冰場，而其他類型的培訓主要為以媒體平臺為主的視頻學習類型。主要的培訓學校有：奧林匹克滑雪學院、魔法滑雪學院、GOSKI滑雪學院、長城嶺滑雪學院等。
中國冰雪運動概況
一、雪類運動概況
從2013年申辦冬奧會啟動以來，我國滑雪人次呈逐年遞增趨勢。滑雪人次到2018年達到2113萬人次，相比2013年增長了135%，由此可以看出，滑雪這項運動有越來越多人參與和關注，而參與度的增長相當于推動市場發展的驅動力。
2013-2020 年中國滑雪產業年滑雪人次
根據《白皮書》中最新統計，中國滑雪場數量在2018年已達到了742座，較2017年增加了39座。從區域分布來看，我國雪場集中分布在東北區域、西北區域、華東區域和中部區域，也是滑雪人口集中分布的主要區域。
北方地區由于氣候以及地理上的優勢，滑雪運動的市場開發相對完善，具備吸引相關資源的能力。
室內滑雪館2018年共有26家，相比前一年增加了5家，市場容量不斷擴大，展現出巨大的發展潛力。尤其是南方省份，由于受制于自然條件，難以在當地開展室外滑雪活動，發展室內滑雪場或可滿足不少擁有滑雪熱情的南方省份的需求，加深對南方冰雪產業的市場開發。且綜合服務形式的室內滑雪場交通便利、商業配套完善、不受時間及天氣的影響。
旱雪場地面積2017-2018年增長23.7%，旱雪場總數超過30家，發展勢頭強勁。中國旱雪場目前主要以“金針菇”式旱雪毯為主。我國初級滑雪市場大，培訓市場發展迅猛，旱雪場的建立可以滿足培訓市場的教學需求，更適合初級滑雪愛好者，也更注重于滑雪運動的體驗和技術的磨練。
以目標客群來看，國內雪場主要由旅游體驗型、城郊學習型及目的地度假型組成，以前兩種為主。雪場垂直落差小于100米的占據絕大多數，專業雪場數量十分有限，說明中國滑雪市場絕大部分人群為滑雪初學者，而滑雪人次的穩步增長也預示著中國初級滑雪市場具有極大潛力。
同時，我國專業滑雪人才和專業級別滑雪場相對較少，在未來的發展中，或許需要更多的投入，形成滑雪領域完整的金字塔模型：從大眾基礎到職業競技的人才輸送。同樣，職業人才向下的輸送，也能為滑雪普及推廣及培養人才發揮效力。
二、冰類運動概況
2017-2018年冬季，大眾參與冰上運動的次數約為2.96次，參與1-3次冰上運動的大眾占比79%。冰類運動越來越受到大眾的喜愛。
我國冰場主要分為兩類：體育運動型和商業休閑型。
《中國冰雪產業發展研究報告（2018)》中顯示目前我國冰場達到334家，較前一年同比增長29%，其中的13家連鎖品牌占據市場主導地位。南北冰場發展定位的不同，形成了“北傳統南新興”的布局，東北三省以傳統體育運動型場館為主，占比65%，南方地區以新興的商業休閑型場館為主，高達95%。
東北地區的專業冰場所培養的滑冰運動員，為中國競技滑冰運動輸送滑冰人才，同時南方地區的商業休閑型冰場的發展，提高了大眾滑冰運動的普及，冰場的建設已成為商場的標配。在未來，南北冰場差異或可形成良性的上下游關系。
冰雪產業發展機遇及企業布局情況
冰雪產業無疑成為了發展勢頭強勁的產業之一，但是仍然存在著很多發展局限性，只有突破這些局限，冰雪發展道路才能一片明亮，而以下幾點，是發展局限，亦是冰雪產業發展的機遇。
融合冰雪觀光的冰雪小鎮或可成為冰雪旅游領域的一大支柱。打造品牌賽事，構建賽事等級金字塔，完善由下而上的職業進階過程。青少培訓是培養冰雪運動初學者到愛好者的一大助力，市場潛力極大。充分完善室內滑雪場及旱雪場的布局，達成“四季冰雪”愿景，降低季節局限性。
冰雪產業發展的無限可能性，對各大企業有著巨大的吸引力。同樣的，不管是創業公司還是上市公司的入局，也給了冰雪產業發展的驅動力。
萬達集團投資200億，建造長白山國際度假區滑雪場，布局冰雪旅游。阿里體育聯合國際雪聯，推行“愛上雪”培訓項目，助力冰雪培訓。2016年，騰訊體育拿下速度滑冰世界杯新媒體獨家版權，并在次年與國家冰球聯盟簽署戰略合作伙伴協議。華錄百納與河北省深度合作，在張家口打造一系列冰雪娛樂活動，布局冰雪賽事。華策影視于2015年與英國最大商業電視臺ITV聯合研發餅屋體育綜藝節目《冰上星舞》，入局“體育+”生態。奧瑞金在2017年設立全資子公司，開展冰球培訓、賽事運營等業務。
越來越多的企業期望在冰雪產業中分一杯羹，全力布局冰雪產業鏈，打造冰雪產業生態圈。
