近年來，我國冰雪產業蓬勃發展，冰雪經濟市場規模持續增長。特別是借助北京冬奧會契機，多地推動冰雪運動和其他產業融合發展，進一步提升冰雪旅游的服務品質和產品豐富度，讓更多消費者在參與冰雪運動和冰雪休閑中收獲滿意，為冰雪經濟長期可持續發展提供新動能。

    距離2022年北京冬奧會開幕已不足百天，這股“冬奧熱”也吹到了第四屆中國國際進口博覽會上。國家會展中心（上海）內出現了大量冰雪元素，體育專區的眾多品牌也共同聚焦冰雪經濟，深挖中國市場潛力。

    冰雪經濟政策利好不斷釋放，行業增長穩步推進。按照國家體育總局相關規劃，到2025年，我國冰雪產業的總體規模將達到1萬億元，相當于體育產業總體規模的1/5。業內人士認為，受益于強有力的政策規劃、消費升級、新技術新業態蓬勃發展等因素，冰雪產業將迎來發展黃金期。

 

    企業布局提速

    帶動3億人參與冰雪運動，是北京攜手張家口申辦2022年冬奧會時向國際社會做出的鄭重承諾。

    在“帶動3億人參與冰雪運動”帶動下，我國冰雪產業近年來成為“熱經濟”。在今年服貿會上發布的《中國冰雪產業發展研究報告》顯示，我國冰雪產業從2015年的2700億元迅速增至2019年的4200多億元。2020年，我國冰雪產業總規模已達到6000億元。到2025年，預計我國冰雪產業的規模將超過1萬億元，在整個體育產業中占比接近1/5。

    相關企業布局不斷提速。根據天眼查數據顯示，我國目前有超8000家從事與冰雪運動相關的企業，以工商登記為準，今年我國已新增超過1000家冰雪運動相關企業，同比增長32.4%。其中，39%的相關企業注冊資本在100萬元以內，24%的相關企業注冊資本在1000萬元以上。

    從行業分布來看，近35%的相關企業分布在文化、體育和娛樂業，22%的相關企業分布在租賃和商務服務業。從地域分布來看，山東和河北兩省的冰雪運動相關企業數量位居前列，分別有超1000家和800家；廣東和黑龍江兩省緊隨其后，均有超過700家冰雪運動相關企業。

    隨著冰雪運動的不斷升溫，冰雪產業在多個地方快速發展。公開數據顯示，截至今年年初，我國現有的770家滑雪場分布于全國28個省（區、市）。北京冬奧組委發布的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產報告(2020)》也顯示，2020至2021年雪季，在確保疫情防控安全的前提下，全國31個省（區、市）共184個地級市開展了超過1200場次群眾性冰雪賽事活動，直接參與和間接影響的人數規模近億人次。

    市場全面開花

    值得關注的是，冰雪經濟版圖不再限于北部地區，“南展西進東擴”步伐明顯加快。對于眾多南方游客來說，在居住地周邊就能滑雪，是一種新奇又充滿挑戰的旅行體驗。2018-2019年雪季中，四川、浙江、湖北等眾多南方地區的滑雪場受到了大量游客的關注。

    公開數據顯示，成都的西嶺雪山滑雪場是2018-2019年雪季中最熱門的境內滑雪場，此外，地處南方的安吉江南天池滑雪場、九鼎山風景區-太子嶺滑雪場等眾多南方雪場也贏得了較高關注。

    另以重慶為例，近幾年冰雪運動也得到快速發展。目前，重慶全市擁有冰雪運動場館15個，包括2個室內滑雪場，市民一年四季都可以享受冰雪運動，各級各類大眾冰雪賽事活動貫穿全年，全市全年參與冰雪運動的人口達100萬人次。

    在冰雪活動開展方面，重慶已連續兩年承辦中國杯世界花樣滑冰大獎賽等國際頂級冰雪賽事；重慶市冰雪運動季、冰雪“七進”活動、市級冰球比賽、單板滑雪比賽等一系列大眾冰雪賽事活動也在廣泛開展、貫穿全年。隨著參與冰雪運動的人的增加，也為冰雪裝備的銷售帶來突破。重慶一家滑雪俱樂部負責人表示，現在一年滑雪裝備銷售數百萬元，比幾年前俱樂部剛成立時翻了幾倍。

    室內雪場不受季節限制，其高速發展打破了原有的局面，遍布全國的室內雪場形成了“網”的效應。這樣的效應對于冰雪市場來說實際上是有利的，這張‘網’將吸納鏈接更多上下游企業、行業協會乃至政府端資源，培養更多的人熱愛冰雪，為冬季室外雪場提供源源不斷的滑雪愛好者，推動形成新的橫向體量更巨大、縱向更深入的冰雪產業開放平臺，從而也能促進國內冰雪旅游產業發展。

    打開增長新空間

    近日，國家體育總局發布《“十四五”體育發展規劃》，提出“促進冰雪產業全面升級”“實現區域間冰雪產業全面協調可持續發展”“支持有條件的地方申辦冬青奧會、冬季大學生運動會以及冬季運動項目世錦賽、世界杯等賽事活動”“冰雪運動補短板工程”“加大落后項目政策扶持和投入力度”“實施冰雪運動躍升工程”等全方位、全面性、全局性發展冰雪運動的總體規劃布局。

    政策利好下，我國冰雪經濟保持增長態勢，居民的體育及戶外活動整體時長有望繼續增加。面向未來市場增量，業內人士預測，未來冰雪產業的增長點主要集中在場地設施、裝備制造、運動培訓三大方面。

    在運動場地設施建設與設備開發方面，據國家體育總局數據顯示，2019年全國滑雪場數量已達到770家，預計2022年將達到1000余家。工信部等部門提出，為加快培育發展冰雪裝備器材產業，助力制造強國和體育強國建設，要實現2022年冰雪裝備器材產業年銷售收入超200億元的目標。

    在體育服飾產業鏈打造方面，運動服飾是冰雪產業的重要組成部分，且具備強功能性、高集中度、高盈利、重消費體驗等特點。北京體育大學管理學院副院長林顯鵬認為，隨著滑雪人口基數增大，具備中高級滑雪水平的人也會越來越多。未來，人們對冰雪消費的需求將呈現更加個性化、多元化的趨勢。

    在冰雪賽事運營及冰雪運動培訓方面，冰雪運動以賽事為核心，受益于國際大賽密集舉辦及商業化運營程度提高，國內冰雪賽事市場規模處于快速增長階段，具備優質賽事培育和運營能力的公司發展潛力巨大。在冰雪運動培訓方面，隨著全民健身計劃的推出，學生課外體育活動占比將增加，部分具有專業特點運動特點的考核為體育培訓機構打開市場空間。

    “我國滑雪服務、滑雪培訓等消費需求不斷快速攀升，勢必將帶動冰雪裝備器材呈井噴式發展。同時企業加大投資冰雪設備市場，也將促進產業提速發展。”林顯鵬說。

    美團網信與科技促進中心總經理徐輝認為，冰雪運動以及配套服務一定有廣闊的發展前景，數字化對于冰雪消費帶動區域經濟發展有著很大作用。他建議，抓住冰雪消費場景，互聯網平臺要提供一整套解決方案，豐富完善冰雪運動消費者的體驗。

    不過，需要注意的是，推動冰雪市場的全面發展離不開全產業的深度融合。

    對此，專家表示，挖掘冰雪經濟潛力，要構建完整產業鏈，即以冰雪賽事和運動為中心，構建上游包括技術裝備、技能培訓、會展服務等，下游包括吃、住、行、游、購、娛等旅游接待服務的冰雪產業鏈。同時，還要塑造和諧產業生態系統，一方面塑造以冰雪運動體驗為核心產業，連接旅游接待、會展組織、技能培訓等外圍產業，并輻射裝備制造、傳統文化和清潔能源等邊緣產業的“核心-外圍-邊緣”產業圈層；另一方面，打造“全時全域”的冰雪體驗產業系統。（陳辰）