2015年7月31日，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在吉隆坡舉行的會(huì)議上正式宣布：北京張家口獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)。冰雪運(yùn)動(dòng)迅速在國(guó)內(nèi)發(fā)酵升溫，“白色經(jīng)濟(jì)”也借力2022年北京冬奧會(huì)的契機(jī)站上風(fēng)口。
隨著“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的推進(jìn)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)不斷釋放,人口紅利不斷凸顯，激活冰雪參與熱情和消費(fèi)活力成為提升中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。日前，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出：加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)8000億元，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。
冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)會(huì)
自北京冬奧會(huì)申辦成功開(kāi)始，冰雪產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)究竟有多大，成為不斷討論的話題。有財(cái)經(jīng)媒體做了這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的計(jì)算：若以“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動(dòng)消費(fèi)500元/年”進(jìn)行測(cè)算， 國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)每年將創(chuàng)造活動(dòng)收入325億元左右。以較為常規(guī)的1:10的規(guī)模拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行測(cè)算，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。按照這樣的數(shù)字計(jì)算，未來(lái)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模是值得期待的。
隨著冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，冰雪帶來(lái)的影響開(kāi)始顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，巴赫宣布冬奧會(huì)花落北京的當(dāng)天，冬奧概念股快速拉升，截止當(dāng)日股市收盤，體育概念股實(shí)現(xiàn)普遍上漲。
值得關(guān)注的是，冰雪已成為諸如國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)、光大證券、深創(chuàng)投、信中利、復(fù)興、探路者等資本關(guān)注的標(biāo)的。其中，IDG、探路者等公司成立專門的冰雪投資基金或冰雪項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)孵化中心，挖掘和培育中國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的獨(dú)角獸。復(fù)興、信中利則在冰雪旅游、冰場(chǎng)建設(shè)等資源上進(jìn)行布局。資本入局也助推了不少創(chuàng)業(yè)公司的成長(zhǎng)，如主打冰雪信息化服務(wù)的雪族科技便在2018年完成3000萬(wàn)人民幣的A輪融資。
冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和開(kāi)展，間接助推了全民健身和冰雪進(jìn)校園工作的開(kāi)展。河北省體育局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018-2019雪季，河北全省舉辦各類冰雪賽事活動(dòng)265項(xiàng)，其中群眾性冰雪賽事活動(dòng)占比80%以上，參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)超千萬(wàn)。河北省體育局聯(lián)合河北省教育廳在全省中小學(xué)范圍內(nèi)組織開(kāi)展冰雪電影學(xué)堂、雪地足球、陸地冰壺推廣等30多項(xiàng)青少年冰雪普及活動(dòng)，近500萬(wàn)中小學(xué)生參與其中。
另外，在冬奧契機(jī)的帶動(dòng)下，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展全面開(kāi)花，形成了以冰雪為核心，競(jìng)賽表演與服務(wù)為上游，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、裝備制造與銷售等為中下游的冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈。
近年來(lái)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得可喜成績(jī)，客觀數(shù)字便是最好的印證。日前，結(jié)束的2019國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)上，北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣效愚介紹，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模從2013年的1177億元增長(zhǎng)到2017年的3976億元，增長(zhǎng)率高達(dá)238%，預(yù)計(jì)到2020年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破6000億元。
冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新變化
從冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起步到現(xiàn)在的如火如荼開(kāi)展，中國(guó)冰雪市場(chǎng)正呈現(xiàn)出國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化和群眾化的趨勢(shì)，這些變化在冬博會(huì)上也得到了體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，此次冬博會(huì)，無(wú)論是從參展品牌，參與專家學(xué)者，參展觀眾均創(chuàng)下歷史新高。觀眾參展方式也有了新變化，據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀察來(lái)看，參與群眾從之前的“走馬觀花”到駐足了解，并饒有興趣地體驗(yàn)，足以看出冰雪項(xiàng)目開(kāi)始受到更多的關(guān)注。
冰雪項(xiàng)目與其他產(chǎn)業(yè)融合，也為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)變化。如“冰雪+旅游”的融合，在豐富旅游文化線路和產(chǎn)品的同時(shí)，以冰雪為元素的主題旅游成為當(dāng)下冬季旅游的熱點(diǎn)之一。又如2019年正式啟動(dòng)的中芬冬季運(yùn)動(dòng)年讓 “冰雪+文化”成為促進(jìn)國(guó)際間文化交流與合作的重要載體。
冰雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，最基礎(chǔ)性的需求便是裝備。此次冬博會(huì)上，小到滑雪手套，大到壓雪車、造冰機(jī)，甚至是室內(nèi)滑雪場(chǎng)等展示應(yīng)有盡有，國(guó)內(nèi)參展企業(yè)成為主要參與者。從制造到創(chuàng)造再到智造，充分展示了中國(guó)冰雪裝備制造力量日益增強(qiáng)，并開(kāi)始站上國(guó)際舞臺(tái)展覽。
我們可以透過(guò)冬博會(huì)一管而窺全豹，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正在冬奧契機(jī)下迅速成長(zhǎng)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將更加值得期待。
8000億市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展關(guān)鍵在參與和消費(fèi)
政策利好、人口紅利驅(qū)動(dòng)，未來(lái)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展是樂(lè)觀的，但8000億元的掘金機(jī)會(huì)究竟在哪？
無(wú)論是國(guó)家體育總局、發(fā)展改革委等4部門聯(lián)合印發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》還是國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，究其根本，開(kāi)啟冰雪萬(wàn)億市場(chǎng)的秘鑰在于參與和消費(fèi)。
參與和消費(fèi)的前提是產(chǎn)品和服務(wù)，關(guān)鍵在于冰雪產(chǎn)業(yè)，從器材、場(chǎng)地、賽事、培訓(xùn)，到相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)，如旅游、地產(chǎn)、娛樂(lè)、科技等每一個(gè)環(huán)節(jié)。以裝備制造為例，三億人與冰雪帶來(lái)的直接需求是裝備，根據(jù)項(xiàng)目的不同，對(duì)裝備的需求數(shù)量和功能也不同。未來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備的需求空間是非常可觀的。
完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和精細(xì)的服務(wù)背后需要依靠群眾參與和消費(fèi)。近年來(lái)，國(guó)家及地方政策不斷提及要激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情，鼓勵(lì)各地采取靈活多樣的市場(chǎng)化手段促進(jìn)體育消費(fèi)，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力。
“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召下，全民參與正在產(chǎn)生積極效果，而更深層次的帶動(dòng)人群參與，需要技術(shù)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新。清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授、院長(zhǎng)江小涓表示“全民健身需要技術(shù)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，要更多向市場(chǎng)主體放權(quán)，創(chuàng)新供給和商業(yè)模式。”
除了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外，冰雪文化建設(shè)，也是促進(jìn)冰雪項(xiàng)目普及和發(fā)展的重要手段。冰雪文化的普及程度有多高，深入程度有多大，關(guān)系到群眾的熱情和參與。這也是實(shí)現(xiàn)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出的，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，積極實(shí)施全民健身行動(dòng)，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式的重要基礎(chǔ)。(華奧星空 王繼松）
