近年來(lái)，冰雪文化已成為黑龍江形象的重要標(biāo)識(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)成為黑龍江經(jīng)濟(jì)的重要支柱。在把優(yōu)質(zhì)文化資源轉(zhuǎn)化為旅游資源的過(guò)程中，如何在景區(qū)呈現(xiàn)獨(dú)具本土特色的冰雪文化？如何以冰雪為特色發(fā)展黑龍江的演藝產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品？業(yè)內(nèi)人士和相關(guān)專家向記者暢談了他們的觀點(diǎn)和為此進(jìn)行的積極實(shí)踐。
情境冰秀《遇見(jiàn)·哈爾濱》劇照。（黑龍江省雜技團(tuán) / 供）
打造冰雪文化旅游演藝旗艦
2019年春節(jié)，哈爾濱大劇院的舞臺(tái)變身“冰場(chǎng)”，省雜技團(tuán)40多位冰上雜技演員，在如夢(mèng)如幻的巨大LED屏背景下，演繹了冰上雜技特有的“驚、險(xiǎn)、奇、絕”之美。情境冰秀《遇見(jiàn)·哈爾濱》是黑龍江省“冰秀”系列演出產(chǎn)品的又一次積極探索，不但受到國(guó)內(nèi)外觀眾歡迎，還被央視新聞?lì)l道等多家主流媒體報(bào)道。而從正月初一到十五，每晚演出七八成的上座率。
省雜技團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)薛金升說(shuō)：“我們從2013年就開(kāi)始做冬夏兩季的冰雪文化旅游演出季，到現(xiàn)在已堅(jiān)持了6年。今年與哈爾濱大劇院的合作，讓我們駐場(chǎng)演出的品位和層次都有了顯著提升。”在薛金升看來(lái)，黑龍江的冰雪文化旅游資源非常豐富，演出機(jī)會(huì)也多，比如冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、漠河、五大連池等地都有駐場(chǎng)演出，但黑龍江省的演藝產(chǎn)品應(yīng)該說(shuō)非常匱乏。他說(shuō)：“具有城市符號(hào)的演藝產(chǎn)品是文化旅游駐場(chǎng)演出的發(fā)展方向，《遇見(jiàn)·哈爾濱》得到市民和游客的普遍認(rèn)可，給了我們更大的創(chuàng)作動(dòng)力，但我們也意識(shí)到自身市場(chǎng)能力的不足，比如在面對(duì)本地市民和外地游客時(shí)，應(yīng)該分別考慮這兩類觀眾的內(nèi)心期待和價(jià)值預(yù)期，所以在今后的創(chuàng)作、生產(chǎn)和推廣等環(huán)節(jié)，需要關(guān)注到他們的區(qū)別性和一致性。”
開(kāi)發(fā)冰雪山水畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品
2018年，在外交部舉辦的黑龍江全球推介活動(dòng)中，黑龍江省“冰雪畫(huà)”文創(chuàng)產(chǎn)品作為禮品贈(zèng)送給各國(guó)使節(jié)和嘉賓，一經(jīng)亮相便廣受好評(píng)，如今已進(jìn)入外交部國(guó)禮系列。
冰雪山水畫(huà)是由省畫(huà)院榮譽(yù)院長(zhǎng)、著名畫(huà)家于志學(xué)開(kāi)創(chuàng)的一種新的中國(guó)畫(huà)表現(xiàn)形式，被譽(yù)為中國(guó)畫(huà)從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代的一個(gè)新突破。如何將其研發(fā)成具有黑龍江特色的高端文創(chuàng)產(chǎn)品，省畫(huà)院為此進(jìn)行了積極探索。
省畫(huà)院黨組成員、副院長(zhǎng)秦宏介紹說(shuō)：“當(dāng)時(shí)外交部黑龍江全球推介活動(dòng)籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組看到我們研發(fā)的床品、旅行箱、圍巾等冰雪畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品，比較滿意，但是他們提出要根據(jù)外國(guó)使節(jié)的生活習(xí)慣，研發(fā)一套西餐桌旗作為禮品。于是我們共同制定了用黑龍江地產(chǎn)亞麻印染冰雪山水畫(huà)做成桌旗這個(gè)方案。”
由于冰雪山水畫(huà)的創(chuàng)作載體是白色宣紙，但亞麻的原色是淡米色，這給研發(fā)者帶來(lái)一定難題。經(jīng)過(guò)與畫(huà)家于志學(xué)本人多次溝通，最終通過(guò)反復(fù)調(diào)色、打樣，終于印染出滿意成品。冰雪畫(huà)的清逸與亞麻的質(zhì)樸相結(jié)合，極大地提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)含量，省畫(huà)院因此獲得外交部頒發(fā)的新時(shí)代的中國(guó)·黑龍江走振興新路約世界同行“優(yōu)秀服務(wù)商”獎(jiǎng)項(xiàng)。
如今，省畫(huà)院已研發(fā)了冰雪畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品三大類六個(gè)系列三十多個(gè)品種，如布袋、床品、西餐桌旗，亞麻涼席、旅行箱、冰箱貼、圍巾、滑雪服、書(shū)簽，鑰匙扣、充電寶、卷軸、原作等比復(fù)制品、陶瓷等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、平山等旅游景區(qū)，受到國(guó)內(nèi)外游客關(guān)注。秦宏說(shuō)：“同文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)達(dá)的省份相比，我們還有很大差距，因此也在不斷尋求更好的合作伙伴，比如將冰雪畫(huà)與黑龍江特色資源如糧食、高嶺土、亞麻等充分融合，構(gòu)建‘冰雪畫(huà)＋’產(chǎn)業(yè)鏈，打造獨(dú)具我省特色的高端文創(chuàng)產(chǎn)品。”
找準(zhǔn)“區(qū)域性文化差異”這個(gè)切入點(diǎn)
在黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)、省經(jīng)濟(jì)干部管理學(xué)院副教授張貴海看來(lái)，冰雪文化是冰天雪地中的人在生活、生存的過(guò)程中，與自然相生相伴而形成的一種文明符號(hào)，應(yīng)該分為器物文化和精神文化兩個(gè)層面。具體而言，黑龍江的冰雪文化應(yīng)該包括冰雪飲食文化、冰雪器物文化、冰雪建筑文化、冰雪生態(tài)文化等等。他說(shuō)，黑龍江省有多個(gè)少數(shù)民族，每個(gè)民族在冰天雪地中都形成一種獨(dú)特的民族體驗(yàn)和民族精神的升華，由此創(chuàng)造出不同民族之間的精神文明。雖然冰雪是一種自然屬性，但是在賦予它人文內(nèi)涵的情況下，就形成了一種新的旅游標(biāo)的，吸引更多的人來(lái)體驗(yàn)、學(xué)習(xí)和觀賞。
張貴海說(shuō)：“冰天雪地是一個(gè)大的空間概念，這里面既有冰雪的自然物態(tài)，也有由冰雪而衍生的精神形態(tài)，比如我們的生活方式和生活習(xí)慣：冬天吃冰棍兒、凍梨和凍柿子，穿‘棉猴’打‘出溜滑’，坐冰爬犁……這些飲食文化、建筑文化、服飾文化、交通工具和娛樂(lè)項(xiàng)目，在外地游客眼里是非常有趣的。但目前黑龍江省很多景區(qū)在開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)中，往往忽略了區(qū)域文化的組合與融入，所以我們把它叫做‘空心景區(qū)’和‘空形景區(qū)’。空心景區(qū)就是景區(qū)的形態(tài)單一、同質(zhì)化，存在抄襲、模仿、運(yùn)用舶來(lái)品生搬硬套打造的現(xiàn)象，沒(méi)有體現(xiàn)本土文化；空形景區(qū)就是徒有‘冰雪之形’，缺乏文化內(nèi)涵，外在表現(xiàn)形式通俗、膚淺、直白，沒(méi)有讓游客體驗(yàn)到本地風(fēng)土人情，更沒(méi)有回味。”
如何把優(yōu)質(zhì)文化轉(zhuǎn)變成旅游資源，形成旅游產(chǎn)品，張貴海認(rèn)為，還是要在景區(qū)開(kāi)發(fā)中讓冰雪、自然和人文深度融合，風(fēng)景中有了人文色彩才是畫(huà)龍點(diǎn)睛。比如雪鄉(xiāng)，如果沒(méi)有紅燈籠和裊裊炊煙帶來(lái)的溫潤(rùn)，自然美也要遜色幾分。因此，在景區(qū)的規(guī)劃和塑造上，我們要找準(zhǔn)“區(qū)域性文化差異”這個(gè)切入點(diǎn)。（楊寧舒）
