隨著北京冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)越來越受到更多人的關(guān)注。
一直以來，囿于氣候因素和天然場(chǎng)地局限，冰雪運(yùn)動(dòng)被視為北方人的“專利”，即使在冬天，南方也很難出現(xiàn)雪季，幾乎沒有天然的雪場(chǎng)，冰雪運(yùn)動(dòng)在南方并不普及。
資料圖 圖據(jù)視覺中國
不過，近一兩年來，我國南方冰雪運(yùn)動(dòng)日漸“升溫”。2018年1月，世界雪日暨國際兒童滑雪節(jié)貴州六盤水分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)、全國高山滑雪青少年邀請(qǐng)賽、貴州省第一屆青少年冬季陽光體育大會(huì)等一系列多樣化的冰雪運(yùn)動(dòng)在貴州省六盤水市上演，“冷冰雪”成為“熱產(chǎn)業(yè)”，讓六盤水這個(gè)北緯26度的中國西南部城市呈現(xiàn)出別樣的風(fēng)采。
冰雪運(yùn)動(dòng)也在浙江等地迅速發(fā)展。目前，浙江省已擁有10座室內(nèi)室外滑雪場(chǎng)，覆蓋了全省東西南北中。浙江還通過舉辦大眾冰雪進(jìn)校園活動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)賽事等推廣普及冰雪運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)更多群眾參與。
另外，江蘇、四川、重慶、云南等地滑雪氛圍漸濃，雪場(chǎng)建設(shè)也正在提速。
在政府各種政策的推動(dòng)下，中國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)潛力無限。據(jù)專業(yè)人士估算，2022年北京冬奧會(huì)中國的實(shí)際滑雪人次將在4000萬到5000萬之間。屆時(shí)，中國將躋身世界滑雪大國的行列，與法國、美國和奧地利三大國齊名。冰雪運(yùn)動(dòng)的普及有利于中國向冬季運(yùn)動(dòng)大國邁進(jìn)。
來自2018年《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國室內(nèi)滑雪館增設(shè)了5家，總數(shù)達(dá)26家，同比增長(zhǎng)23.81%；旱地雪場(chǎng)面積增加2.92萬平方米，同比增長(zhǎng) 23.7%；滑雪模擬器新增76臺(tái)至145臺(tái)，而2017年全國僅共有69臺(tái)，同比增長(zhǎng)110%。
借冬奧之勢(shì)，我國提出了“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)，這也給我國冰雪產(chǎn)業(yè)帶來了更大的想象空間。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元，其中冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模計(jì)劃2020年達(dá)到6000億元，2025年達(dá)到1萬億元。
但是，在中國冰雪產(chǎn)業(yè)“升溫”的同時(shí)，一些結(jié)構(gòu)性甚至深層次的矛盾和問題也逐步顯露，其中最關(guān)鍵問題是，與冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，我國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群中，初級(jí)參與者占比太大，滑雪體驗(yàn)者向滑雪愛好者的轉(zhuǎn)化率較低。而滑雪愛好者群體在一定程度上堪稱整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的壓艙石，倘若這一群體不能快速壯大，容易使冰雪產(chǎn)業(yè)釀成周期性風(fēng)險(xiǎn)。而雪場(chǎng)的重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)亦可能帶來泡沫風(fēng)險(xiǎn)。
專業(yè)人士指出，目前要做的有五件事，一是現(xiàn)有存量雪場(chǎng)加強(qiáng)軟硬件升級(jí)，提高產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力；二是加強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者教育，促成體驗(yàn)向愛好轉(zhuǎn)化；三是合理進(jìn)行區(qū)域雪場(chǎng)規(guī)劃，促進(jìn)供給側(cè)平衡；四是提醒資本不要盲動(dòng)，合理引導(dǎo)資本流動(dòng)；五是協(xié)調(diào)圍繞冰雪旅游展開吃、住、行、游、娛整體推進(jìn)，提供健康有序的服務(wù)。
只要我們以問題為導(dǎo)向，努力補(bǔ)短板，就能將冰雪產(chǎn)業(yè)不斷引向正確“賽道”。我國冰雪產(chǎn)業(yè)一定會(huì)迎來“紅裝素裹”的美好未來。
紅星新聞簽約作者 蔡恩澤
